Berufsbild Online Marketing Manager*in

Online Marketing Manager*in sind auf digitale Marketingaktivitäten spezialisiert. Sie sorgen dafür, dass Marken im Internet sichtbar werden und bleiben. 

Online Marketing Manager*innen sorgen für die professionelle Positionierung und eine gute Sichtbarkeit eines Unternehmens in den digitalen Medien. Als Expert*innen rund um die digitale Kommunikation planen, organisieren und überwachen sie alle digitalen Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Sie konzipieren und realisieren die digitalen Kampagnen und Landingpages und steuern das Newsletter-Marketing. Sie kümmern sich um das operative und strategische Management von SEA-Accounts sowie um Display- und Textkampagnen im Google Displaynetzwerk. Auch SEO-Aktivitäten können in ihnen Aufgabenbereich fallen. Dann entwickeln sie zum Beispiel Content-Strategien, planen die Content-Prozesse und koordinieren die SEO-Redakteur*innen.

Ein wichtiger Teil ihrer Arbeit ist die Aufbereitung von Performance-Reportings. Online Marketing Manager*innen steigen durch jedes digitale Analysetool durch. Sie greifen ein, wenn die Zahlen nicht den Erwartungen entsprechen, sie bereiten alle wichtigen Kennzahlen für das Team auf und betreiben Wettbewerbs- und Marktanalysen.

 

Diese Aufgaben beschäftigen Online Marketing Manager*innen

  • Aufbau und Umsetzung einer Content-/Onlinemarketingstrategie für unterschiedliche Zielgruppen und Bereiche
  • Entwicklung und Umsetzung von Affiliate-Kampagnen
  • Konzeption und Durchführung von Online Performance Kampagnen, inklusive Aufbau relevanter Kanäle
  • Entwicklung von Contentformaten sowie kanalübergreifende Umsetzung
  • Planung, Steuerung und strategische Weiterentwicklung der Kanäle, des SEA, Display, Retargeting, Paid Social & App Install
  • Analyse und Anpassung der Performance-Maßnahmen anhand relevanter KPIs, stetige Identifizierung von Optimierungspotentialen sowie deren Implementierung
  • Ganzheitliche und eigenverantwortliche Budgetplanung und –steuerung aller Kanäle

Reporting

Online Marketing Manager*innen arbeiten in Unternehmen eng mit der Marketingabteilung zusammen oder sind Teil des Bereichs. Sie berichten je nach Agenturgröße und -struktur der Marketingleitung, der Leitung Unternehmenskommunikation oder der Geschäftsführung.

Online Marketing Manager*in werden – Die Ausbildung

Ein abgeschlossenes Studium im Bereich BWL, Medien- oder Kommunikationswissenschaften, Medien- oder Wirtschaftsinformatik, Neue Medien / Informatik bieten einen gute Grundlage für eine Karriere. Auch eine abgeschlossene werbefachliche Ausbildung mit Schwerpunkt Online-Marketing ist sinnvoll.

Diese persönlichen Merkmale und Fähigkeiten bringen Online Marketing Manager*innen mit

  • hohes Maß an Eigeninitiative
  • gutes Gespür für Zahlen
  • Verantwortungsbewusstsein 
  • analytische Denk- und Handlungsweise
  • konzeptionellen Fähigkeiten
  • Hands-On Mentalität
  • ausgeprägte Kommunikationsbereitschaft 
  • Teamfähigkeit
  • technische Affinität 
  • Lernbereitschaft

Was kommt dann? — Die Aufstiegsmöglichkeiten

Da das Berufsbild noch recht jung ist, sind noch nicht alle Aufstiegsmöglichkeiten absehbar. Je nach Agenturgröße oder Größe der Marketingabteilung können erfahrene Online Marketing Manager*innen eine Führungsposition übernehmen oder in die Geschäftsführung aufsteigen. 

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