Berufsbild Strategischer Planer

Beruf: Strategischer Planer

Synonym: Strategic Planner

Beschreibung:
Der Strategische Planer bereitet das konzeptionelle Fundament, auf welchem alle Kommunikationsmaßnahmen basieren. Dabei arbeitet er eng mit der Projektleitung sowie Geschäftsführung zusammen und hat regelmäßigen Kundenkontakt. Er steuert selbstständig und eigenverantwortlich seine Projekte im Bereich Markenführung und Kommunikationsstrategie. Er führt Kundenworkshops und Beratungsprojekte durch, brieft und berät die Kreation bei der kommunikativen Umsetzung. Die strategische Vorarbeit erfolgt im Rahmen von Marktforschungsrunden, Fokus-Gruppen, Situationsanalysen, Kommunikationsstrategien, Definition von Consumer Insights und der Durchführung von Workshops.

Hauptaufgaben - je nach Erfahrung bzw. Seniorität:
Aufbereitung von primärer und sekundärer Marktforschung, Studien etc.
Research
Markt- und Wettbewerbsbeobachtung
Markt- und Zielgruppen-Analysen
Entwicklung von Situations-Analysen
Kommunikationsstrategien
Definition von Insights
Entwicklung von Creative Briefings
Präsentation vor dem Kunden
Begleitung der kreativen Kampagnen-Ausarbeitung
kontinuierliche Optimierung der Marken-Strategie

Reporting:

Er ist in der Regel dem Head of Strategic Planning oder direkt der Geschäftsführung unterstellt.

Ausbildung:
Die Ausbildung erfolgt an Universitäten mit unterschiedlichen Fachrichtungen wie Soziologie, Kommunikationswissenschaften oder auch Psychologie. Erste bzw. mehrjährige Erfahrungen im Planning aus Werbeagenturen oder Marktforschungsinstituten sind gern zusätzlich gesehen.

Persönliche Merkmale/Anforderungen:
Gute analytische und strategische Fähigkeiten, Flexibilität, visionär, überzeugendes Auftreten. Know-how in der Markt-, Trend- und Meinungsforschung, Konzeptionsstärke, interdisziplinär orientiert, gute Allgemeinbildung, innovativ denkend, präsentationsstark.

Aufstiegsmöglichkeiten:
Man startet i.d.R. als Junior Planner und wird bei entsprechender Bewährung befördert. Zuerst zum Middle, dann zum Senior Planner, Head of Strategic Planning und am Ende zum Geschäftsführer Strategie.

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